Febraban - Meu Bolso em Dia

Distribuição geográfica

MAPA DE PONTOS

Localização dos pontos da listagem de telas Febraban em São Paulo e Brasília.

Carregando mapa

Aplicação visual

Mockup de Criativos

Mockup das peças Meu Bolso em Dia aplicadas em uma tela horizontal e em um totem vertical — Visualização ilustrativa das peças em formatos horizontal e vertical. Não é registro de exibição nos pontos do mapa.

Registros de exibição

Checking

Fotografias enviadas para este relatório mostrando os criativos Meu Bolso em Dia em telas instaladas. Abra uma imagem para vê-la em tamanho maior.

Tela em ambiente interno exibindo o criativo dos personagens Parceiros — Registro 01 · Parceiros

Tela em ambiente interno exibindo a chamada de cadastro gratuito do Meu Bolso em Dia — Registro 02 · Cadastro

Outro registro da chamada de cadastro gratuito exibida em tela interna — Registro 03 · Cadastro

Tela ampla exibindo o criativo Parceiros ao lado do painel Bem-vindos — Registro 04 · Parceiros

Tela ampla exibindo a chamada de cadastro ao lado do painel Bem-vindos — Registro 05 · Cadastro

Outro registro da tela ampla com o criativo Parceiros e o painel Bem-vindos — Registro 06 · Parceiros

Tela interna exibindo a arte verde dos personagens Parceiros — Registro 07 · Parceiros

Outro registro da arte verde dos personagens Parceiros em tela interna — Registro 08 · Parceiros

Tela interna exibindo chamada Cadastre-se gratuitamente — Registro 09 · Cadastro

Tela ampla exibindo os personagens Parceiros ao lado de Bem-vindos Infinity Tower — Registro 10 · Parceiros

Tela ampla exibindo Cadastre-se gratuitamente ao lado de Bem-vindos Infinity Tower — Registro 11 · Cadastro

Atenção criativa

Parceiros que fazem bem pro seu bolso: análise neural dos criativos

Como o cérebro responde às duas versões da campanha Meu Bolso em Dia, da Febraban Educação, a partir de mapas de calor e métricas de ativação cortical.

Como analisamos

Cada peça foi processada por modelos de IA que estimam a resposta visual e neural a um estímulo. O resultado tem duas partes: um mapa de calor, que mostra onde a atenção se concentra, e um índice de ativação para nove regiões do córtex, cada uma ligada a uma função: rostos, movimento, cor, reconhecimento de objetos, atenção espacial, entre outras. A leitura final combina os dados com princípios de neurociência aplicados à comunicação out-of-home.

Visão geral

Versão 1

Neural Score: 100/100
Região dominante: LOC
Ativação média: ~56%
Dominância cortical: 178%
Variação temporal: 6.186

Variação 2

Neural Score: 100/100
Região dominante: LOC
Ativação média: ~61%
Dominância cortical: 167%
Variação temporal: 7.756

As duas peças atingem o Neural Score máximo. A diferença aparece na forma como cada uma distribui a ativação pelo cérebro.

As duas versões

Versão 1: “PARCEIROS” na horizontal, com a mão segurando o bolso

Versão 1 da campanha Meu Bolso em Dia: título PARCEIROS na horizontal e personagens agrupados no bolso segurado por uma mão — Versão 1 · criativo enviado para análise

Onde o olhar vai

O ponto de maior atenção é o rosto frontal da onça. Tartaruga, ave e arara também atraem o olhar, mas aparecem agrupadas dentro do bolso e parcialmente cortadas pelas bordas e pela mão. O título “PARCEIROS”, em linha única, recebe bastante atenção, assim como a frase “Aprender sobre finanças fica mais fácil ao lado deles”. Das duas versões, é a que tem o texto mais destacado.

O que o cérebro processa

Reconhecimento de objetos (LOC) 100%: o cérebro identifica cada elemento com rapidez.
Movimento (MT) 97%: o maior índice das duas peças. A mão, o bolso inclinado e o gesto de “entregar” criam sensação de ação.
Rostos (FFA) 62%: nível moderado; os personagens sobrepostos disputam espaço entre si e com a mão.
Atenção espacial (IPS) 33%: nível baixo; a composição se concentra num único bloco, sem percurso claro de leitura.
Cor e forma (V4) 56% / Contexto de cena (PPA) 47%: resposta moderada.
Carga cognitiva (PFC) 34%: nível baixo, adequado para exposição rápida.

Leitura geral

É uma peça de impacto imediato e título legível, mas com menor conexão com os personagens. A ativação fica concentrada no reconhecimento de formas (dominância de 178%), e a leitura é rápida e com pouca exploração. O bolso aparece como objeto na mão, e não como o símbolo gráfico do Meu Bolso em Dia.

Variação 2: “PAR / CEI / ROS” com os personagens no ícone do bolso

Variação 2 da campanha Meu Bolso em Dia: título PAR CEI ROS empilhado e quatro personagens ao redor do ícone verde do bolso — Variação 2 · criativo enviado para análise

Onde o olhar vai

A atenção se concentra nos personagens, e cada rosto aparece bem separado dos outros sobre um fundo azul limpo: a onça no topo, a ave com a lupa, a arara com o megafone e a tartaruga. O contorno verde do ícone Meu Bolso em Dia se destaca e emoldura o grupo, ligando os mascotes à marca. O título empilhado recebe atenção moderada, menor que a do título horizontal da Versão 1.

O que o cérebro processa

Rostos (FFA) 89%: quatro rostos distintos, sem sobreposição, são processados com mais eficiência e reforçam o conceito de “parceiros”.
Atenção espacial (IPS) 47%: a composição dividida entre texto e imagem, somada ao eixo vertical do título, conduz o olhar pela peça.
Reconhecimento de objetos (LOC) 100% / Movimento (MT) 94%: reconhecimento máximo e dinamismo muito alto.
Cor e forma (V4) 60% / Contexto de cena (PPA) 52%: o verde neon do ícone e a moldura organizam o layout.
Carga cognitiva (PFC) 36%: continua leve, com processamento um pouco mais ativo da mensagem.

Leitura geral

É a peça mais completa. Tem a resposta mais forte a rostos, a melhor condução do olhar e a melhor associação com a marca. A ativação é mais equilibrada entre as regiões (dominância de 167%, média de cerca de 61%), e a exploração visual é 25% mais dinâmica. O ponto de atenção é o título fragmentado, que atrai menos o olhar e exige que o leitor remonte a palavra.

Lado a lado

Região cortical	Função	Versão 1	Variação 2	Diferença
FFA	Rostos	62%	89%	+27 p.p.
IPS	Atenção espacial	33%	47%	+14 p.p.
PPA	Contexto de cena	47%	52%	+5 p.p.
V4	Cor e forma	56%	60%	+4 p.p.
PFC	Carga cognitiva	34%	36%	+2 p.p.
LOC	Reconhecimento de objetos	100%	100%	=
MT	Movimento	97%	94%	−3 p.p.
V1/V2	Contraste visual	36%	33%	−3 p.p.
STS	Percepção social	38%	34%	−4 p.p.

A Variação 2 entrega a resposta mais completa

A Variação 2 vence nas duas métricas mais importantes para o objetivo da campanha: conexão com os personagens (FFA +27 p.p.) e condução do olhar (IPS +14 p.p.). Ela também tem ativação média maior e mais equilibrada. Além disso, reúne na mesma peça o melhor resultado neural e o melhor ativo de marca, porque o ícone Meu Bolso em Dia emoldura os “parceiros”.

A Versão 1 traz um aprendizado importante: o título em linha única atrai mais atenção do que o título empilhado.

Próximos passos

Manter a lógica da Variação 2: personagens separados, rostos em destaque, fundo limpo e o ícone da marca como moldura.
Testar a legibilidade do título: versões em linha única ou com mais peso e contraste, sem perder a composição.
Dar mais presença ao logo, que está pequeno nas duas peças.
Conclusão: Recomendamos uma abordagem híbrida, combinando o texto em linha única da Versão 1 com os elementos visuais da Versão 2 para otimizar a leitura.

Nota metodológica: as métricas são estimativas geradas por modelos preditivos de resposta visual e neural, e não medições com público real. Elas indicam tendências de atenção e processamento e devem ser lidas junto com os resultados de campanha.

Região cerebral	Nível	%	Observações
IPS — Sulco Intraparietal	Muito Alto	88%	Cinco elementos disputando atenção simultânea (selo, headline, subtítulo, grupo, logo). Em pontos de trânsito rápido (~3s) a leitura pode seria apenas completa por aqueles que já tem um interesse em solucionar um problema de proteção familiar.
V4 — Córtex Visual Ventral	Alto	78%	Cor é captada quase instantaneamente, mesmo nos glances mais curtos — a paleta vermelho/laranja garante saliência cromática desde o primeiro contato visual, em qualquer ponto do intervalo de exposição.
FFA — Área Fusiforme de Faces	Alto	74%	Rostos são reconhecidos de forma quase instantânea — reforça a leitura de "presença familiar" já nos primeiros segundos de exposição, independente do tipo de praça.
V1/V2 — Córtex Visual Primário	Alto	70%	Contraste básico de bordas sustenta legibilidade tanto nas exposições mais curtas (trânsito) quanto nas mais longas (espera).
PFC — Córtex Pré-Frontal	Direcionado	58%	Design demanda leitura racional do claim em duas linhas — ponto de atenção específico para instalações de trânsito rápido, onde a exposição mais curta (~3s) pode não bastar para o processamento consciente de um texto duplo em duas cores.
MT — Movimento/Temporal Médio	Moderado	47%	Criativo estático — em pontos de trânsito, a ativação vem do próprio deslocamento do espectador em relação ao painel; em pontos de espera, tende a cair ainda mais por ausência de estímulo de movimento.
STS — Sulco Temporal Superior	Moderado	38%	Integração de significado social segue limitada sem áudio, mas tende a crescer ao longo da janela de exposição nos pontos de maior dwell time (tempo de permanência) em espera.
PPA — Área Parahipocampal	Moderado	36%	Contexto doméstico (sala de estar) funciona como pano de fundo; ganha alguma relevância nos pontos de maior dwell time (tempo de permanência), quando há espaço para processar a cena como um todo.
LOC — Córtex Lat. Occipital	Moderado	30%	Logotipo posicionado na zona de menor atenção do frame (14,8%), mas a hipótese é que a curiosidade gerada pela headline ("quem me dá essa confiança?") conduz o olhar até a marca nos contextos de maior dwell time (tempo de permanência). Em exposições muito curtas (trânsito rápido), esse ciclo pode não se completar.

Região cerebral	Nível	%	Observações
V1/V2 — Córtex Visual Primário	Muito Alto	86%	Tipografia em caixa alta, peso pesado e alto contraste sobre fundo escuro. Sustenta a legibilidade mesmo nas exposições mais curtas (~3s) e a distâncias maiores — o ponto mais forte do criativo.
V4 — Córtex Visual Ventral	Muito Alto	82%	Paleta quente (amarelo/laranja) isolada sobre fundo azul-escuro gera saliência cromática máxima. A cor é captada antes de qualquer leitura.
LOC — Córtex Lat. Occipital	Alto	71%	Reconhecimento de objeto favorecido pelo logotipo grande e centralizado e pelos três produtos com silhueta definida. Inverte o problema do Criativo 1, onde o logo estava na zona de menor atenção.
IPS — Sulco Intraparietal	Alto	68%	Três blocos empilhados verticalmente reduzem a disputa visual. A carga extra vem das etiquetas técnicas dos produtos, que não resolvem a distância e viram ruído visual.
PFC — Córtex Pré-Frontal	Direcionado	61%	O claim "+50 anos" exige avaliação racional de autoridade e credibilidade. A headline em três linhas funciona bem em espera, mas pode ficar incompleta em trânsito rápido.
MT — Movimento/Temporal Médio	Moderado	40%	Criativo estático, sem vetor de movimento interno. Em trânsito, a ativação vem do deslocamento do espectador; em pontos de espera, tende a cair.
PPA — Área Parahipocampal	Baixo	24%	Não há cenário nem contexto espacial. O fundo chapado acelera a leitura, mas elimina a ancoragem de ambiente doméstico.
STS — Sulco Temporal Superior	Baixo	22%	Sem agentes sociais e sem áudio, não há integração de significado social. "Família" existe como palavra nos primeiros segundos, não como estímulo social visual.
FFA — Área Fusiforme de Faces	Muito Baixo	12%	A ausência de rostos elimina o reconhecimento facial quase instantâneo que, no Criativo 1, entregava "presença familiar" com maior tempo de exibição.

	Criativo 1 — "Confiança que Protege"	Criativo 2 — "+50 Anos Protegendo"
Entrada dominante	Cor + rosto (V4/FFA)	Cor + tipografia (V4/V1/V2)
Vínculo emocional	Alto — rosto e cena doméstica	Mediano — maior tempo lexical (texto)
Chegada à marca	Indireta, por curiosidade — LOC 30%	Direta, logo central — LOC 71%
Carga cognitiva	Cinco elementos disputando	Três blocos empilhados
Transição	Dwell time (tempo de permanência) alto — espera	Trânsito rápido e espera

Região cerebral	Nível	%	Observações
V1/V2 — Córtex Visual Primário	Muito Alto	100%	Headline em caixa alta com contorno luminoso sobre azul-escuro. Entrada por contraste e forma, legível mesmo em exposição curta.
LOC — Córtex Lat. Occipital	Muito Alto	83%	A casa é reconhecida como objeto e o logotipo recebe destaque no fim do percurso vertical.
V4 — Córtex Visual Ventral	Alto	73%	Headline e janelas iluminadas criam contraste quente contra o fundo azul frio.
MT — Movimento/Temporal Médio	Alto	69%	Gradientes e halos de luz oferecem variação luminosa mesmo numa peça estática.
FFA — Área Fusiforme de Faces	Moderado-Alto	58%	Não há rostos; a hipótese de pareidolia na fachada precisa ser validada antes de uma interpretação causal.
STS — Sulco Temporal Superior	Moderado	57%	Janelas acesas sugerem uma casa habitada, com presença humana implícita.
PPA — Área Parahipocampal	Moderado	42%	A fachada tende a ser lida mais como objeto/ícone do que como cena com profundidade e entorno.
PFC — Córtex Pré-Frontal	Direcionado	42%	A frase curta explicita ameaça e benefício, com menor necessidade de elaboração racional na leitura proposta.
IPS — Sulco Intraparietal	Moderado-Baixo	39%	Três blocos verticais separados reduzem a disputa lateral por atenção.

	Criativo 1 — "Confiança que Protege"	Criativo 2 — "+50 Anos Protegendo"	Criativo 3 — "Proteja sua Casa dos Raios"
Entrada dominante	Cor + rosto (V4/FFA)	Cor + tipografia (V4/V1/V2)	Contraste + objeto (V1/V2 e LOC)
Vínculo emocional	Alto — rosto e cena doméstica	Mediano — maior tempo lexical (texto)	Implícito — casa habitada, luzes acesas (STS 57%)
Chegada à marca	Indireta, por curiosidade — LOC 30%	Direta, logo central — LOC 71%	Direta, no fim do percurso vertical — LOC 83%
Carga cognitiva	Cinco elementos disputando	Três blocos empilhados	Três blocos, menor esforço racional (PFC 42%)
Transição	Dwell time (tempo de permanência) alto — espera	Trânsito rápido e espera	Trânsito rápido — leitura completa em ~3s

Febraban - Meu Bolso em Dia

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Parceiros que fazem bem pro seu bolso: análise neural dos criativos

Como analisamos

Visão geral

Versão 1

Variação 2

As duas versões

Versão 1: “PARCEIROS” na horizontal, com a mão segurando o bolso

Onde o olhar vai

O que o cérebro processa

Leitura geral

Variação 2: “PAR / CEI / ROS” com os personagens no ícone do bolso

Onde o olhar vai

O que o cérebro processa

Leitura geral

Lado a lado

A Variação 2 entrega a resposta mais completa

Próximos passos

Criativo 1 — "Confiança que Protege o que Importa"

Criativo da campanha

Mapa de calor cerebral

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Criativo 2 — "+50 Anos Protegendo sua Família"

Criativo da campanha

Mapa de calor cerebral

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Comparação rápida entre os dois criativos

Criativo 3 — "Proteja sua Casa dos Raios"

Criativo da campanha

Mapa de calor cerebral · leitura do modelo

Análise geral

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Comparação rápida entre os três criativos