Febraban - Meu Bolso em Dia

Distribuição geográfica

MAPA DE PONTOS

Localização dos pontos da listagem de telas Febraban em São Paulo e Brasília.

Carregando mapa

Aplicação visual

Mockup de Criativos

Mockup das peças Meu Bolso em Dia aplicadas em uma tela horizontal e em um totem vertical — Visualização ilustrativa das peças em formatos horizontal e vertical. Não é registro de exibição nos pontos do mapa.

Atenção criativa

Parceiros que fazem bem pro seu bolso: análise neural dos criativos

Como o cérebro responde às duas versões da campanha Meu Bolso em Dia, da Febraban Educação, a partir de mapas de calor e métricas de ativação cortical.

Como analisamos

Cada peça foi processada por modelos de IA que estimam a resposta visual e neural a um estímulo. O resultado tem duas partes: um mapa de calor, que mostra onde a atenção se concentra, e um índice de ativação para nove regiões do córtex, cada uma ligada a uma função: rostos, movimento, cor, reconhecimento de objetos, atenção espacial, entre outras. A leitura final combina os dados com princípios de neurociência aplicados à comunicação out-of-home.

Visão geral

Versão 1

Neural Score: 100/100
Região dominante: LOC
Ativação média: ~56%
Dominância cortical: 178%
Variação temporal: 6.186

Variação 2

Neural Score: 100/100
Região dominante: LOC
Ativação média: ~61%
Dominância cortical: 167%
Variação temporal: 7.756

As duas peças atingem o Neural Score máximo. A diferença aparece na forma como cada uma distribui a ativação pelo cérebro.

As duas versões

Versão 1: “PARCEIROS” na horizontal, com a mão segurando o bolso

Versão 1 da campanha Meu Bolso em Dia: título PARCEIROS na horizontal e personagens agrupados no bolso segurado por uma mão — Versão 1 · criativo enviado para análise

Onde o olhar vai

O ponto de maior atenção é o rosto frontal da onça. Tartaruga, ave e arara também atraem o olhar, mas aparecem agrupadas dentro do bolso e parcialmente cortadas pelas bordas e pela mão. O título “PARCEIROS”, em linha única, recebe bastante atenção, assim como a frase “Aprender sobre finanças fica mais fácil ao lado deles”. Das duas versões, é a que tem o texto mais destacado.

O que o cérebro processa

Reconhecimento de objetos (LOC) 100%: o cérebro identifica cada elemento com rapidez.
Movimento (MT) 97%: o maior índice das duas peças. A mão, o bolso inclinado e o gesto de “entregar” criam sensação de ação.
Rostos (FFA) 62%: nível moderado; os personagens sobrepostos disputam espaço entre si e com a mão.
Atenção espacial (IPS) 33%: nível baixo; a composição se concentra num único bloco, sem percurso claro de leitura.
Cor e forma (V4) 56% / Contexto de cena (PPA) 47%: resposta moderada.
Carga cognitiva (PFC) 34%: nível baixo, adequado para exposição rápida.

Leitura geral

É uma peça de impacto imediato e título legível, mas com menor conexão com os personagens. A ativação fica concentrada no reconhecimento de formas (dominância de 178%), e a leitura é rápida e com pouca exploração. O bolso aparece como objeto na mão, e não como o símbolo gráfico do Meu Bolso em Dia.

Variação 2: “PAR / CEI / ROS” com os personagens no ícone do bolso

Variação 2 da campanha Meu Bolso em Dia: título PAR CEI ROS empilhado e quatro personagens ao redor do ícone verde do bolso — Variação 2 · criativo enviado para análise

Onde o olhar vai

A atenção se concentra nos personagens, e cada rosto aparece bem separado dos outros sobre um fundo azul limpo: a onça no topo, a ave com a lupa, a arara com o megafone e a tartaruga. O contorno verde do ícone Meu Bolso em Dia se destaca e emoldura o grupo, ligando os mascotes à marca. O título empilhado recebe atenção moderada, menor que a do título horizontal da Versão 1.

O que o cérebro processa

Rostos (FFA) 89%: quatro rostos distintos, sem sobreposição, são processados com mais eficiência e reforçam o conceito de “parceiros”.
Atenção espacial (IPS) 47%: a composição dividida entre texto e imagem, somada ao eixo vertical do título, conduz o olhar pela peça.
Reconhecimento de objetos (LOC) 100% / Movimento (MT) 94%: reconhecimento máximo e dinamismo muito alto.
Cor e forma (V4) 60% / Contexto de cena (PPA) 52%: o verde neon do ícone e a moldura organizam o layout.
Carga cognitiva (PFC) 36%: continua leve, com processamento um pouco mais ativo da mensagem.

Leitura geral

É a peça mais completa. Tem a resposta mais forte a rostos, a melhor condução do olhar e a melhor associação com a marca. A ativação é mais equilibrada entre as regiões (dominância de 167%, média de cerca de 61%), e a exploração visual é 25% mais dinâmica. O ponto de atenção é o título fragmentado, que atrai menos o olhar e exige que o leitor remonte a palavra.

Lado a lado

Região cortical	Função	Versão 1	Variação 2	Diferença
FFA	Rostos	62%	89%	+27 p.p.
IPS	Atenção espacial	33%	47%	+14 p.p.
PPA	Contexto de cena	47%	52%	+5 p.p.
V4	Cor e forma	56%	60%	+4 p.p.
PFC	Carga cognitiva	34%	36%	+2 p.p.
LOC	Reconhecimento de objetos	100%	100%	=
MT	Movimento	97%	94%	−3 p.p.
V1/V2	Contraste visual	36%	33%	−3 p.p.
STS	Percepção social	38%	34%	−4 p.p.

A Variação 2 entrega a resposta mais completa

A Variação 2 vence nas duas métricas mais importantes para o objetivo da campanha: conexão com os personagens (FFA +27 p.p.) e condução do olhar (IPS +14 p.p.). Ela também tem ativação média maior e mais equilibrada. Além disso, reúne na mesma peça o melhor resultado neural e o melhor ativo de marca, porque o ícone Meu Bolso em Dia emoldura os “parceiros”.

A Versão 1 traz um aprendizado importante: o título em linha única atrai mais atenção do que o título empilhado.

Próximos passos

Manter a lógica da Variação 2: personagens separados, rostos em destaque, fundo limpo e o ícone da marca como moldura.
Testar a legibilidade do título: versões em linha única ou com mais peso e contraste, sem perder a composição.
Dar mais presença ao logo, que está pequeno nas duas peças.
Conclusão: Recomendamos uma abordagem híbrida, combinando o texto em linha única da Versão 1 com os elementos visuais da Versão 2 para otimizar a leitura.

Nota metodológica: as métricas são estimativas geradas por modelos preditivos de resposta visual e neural, e não medições com público real. Elas indicam tendências de atenção e processamento e devem ser lidas junto com os resultados de campanha.

Região cerebral	Nível	%	Observações
IPS — Sulco Intraparietal	Muito Alto	88%	Cinco elementos disputando atenção simultânea (selo, headline, subtítulo, grupo, logo). Em pontos de trânsito rápido (~3s) a leitura pode seria apenas completa por aqueles que já tem um interesse em solucionar um problema de proteção familiar.
V4 — Córtex Visual Ventral	Alto	78%	Cor é captada quase instantaneamente, mesmo nos glances mais curtos — a paleta vermelho/laranja garante saliência cromática desde o primeiro contato visual, em qualquer ponto do intervalo de exposição.
FFA — Área Fusiforme de Faces	Alto	74%	Rostos são reconhecidos de forma quase instantânea — reforça a leitura de "presença familiar" já nos primeiros segundos de exposição, independente do tipo de praça.
V1/V2 — Córtex Visual Primário	Alto	70%	Contraste básico de bordas sustenta legibilidade tanto nas exposições mais curtas (trânsito) quanto nas mais longas (espera).
PFC — Córtex Pré-Frontal	Direcionado	58%	Design demanda leitura racional do claim em duas linhas — ponto de atenção específico para instalações de trânsito rápido, onde a exposição mais curta (~3s) pode não bastar para o processamento consciente de um texto duplo em duas cores.
MT — Movimento/Temporal Médio	Moderado	47%	Criativo estático — em pontos de trânsito, a ativação vem do próprio deslocamento do espectador em relação ao painel; em pontos de espera, tende a cair ainda mais por ausência de estímulo de movimento.
STS — Sulco Temporal Superior	Moderado	38%	Integração de significado social segue limitada sem áudio, mas tende a crescer ao longo da janela de exposição nos pontos de maior dwell time (tempo de permanência) em espera.
PPA — Área Parahipocampal	Moderado	36%	Contexto doméstico (sala de estar) funciona como pano de fundo; ganha alguma relevância nos pontos de maior dwell time (tempo de permanência), quando há espaço para processar a cena como um todo.
LOC — Córtex Lat. Occipital	Moderado	30%	Logotipo posicionado na zona de menor atenção do frame (14,8%), mas a hipótese é que a curiosidade gerada pela headline ("quem me dá essa confiança?") conduz o olhar até a marca nos contextos de maior dwell time (tempo de permanência). Em exposições muito curtas (trânsito rápido), esse ciclo pode não se completar.

Região cerebral	Nível	%	Observações
V1/V2 — Córtex Visual Primário	Muito Alto	86%	Tipografia em caixa alta, peso pesado e alto contraste sobre fundo escuro. Sustenta a legibilidade mesmo nas exposições mais curtas (~3s) e a distâncias maiores — o ponto mais forte do criativo.
V4 — Córtex Visual Ventral	Muito Alto	82%	Paleta quente (amarelo/laranja) isolada sobre fundo azul-escuro gera saliência cromática máxima. A cor é captada antes de qualquer leitura.
LOC — Córtex Lat. Occipital	Alto	71%	Reconhecimento de objeto favorecido pelo logotipo grande e centralizado e pelos três produtos com silhueta definida. Inverte o problema do Criativo 1, onde o logo estava na zona de menor atenção.
IPS — Sulco Intraparietal	Alto	68%	Três blocos empilhados verticalmente reduzem a disputa visual. A carga extra vem das etiquetas técnicas dos produtos, que não resolvem a distância e viram ruído visual.
PFC — Córtex Pré-Frontal	Direcionado	61%	O claim "+50 anos" exige avaliação racional de autoridade e credibilidade. A headline em três linhas funciona bem em espera, mas pode ficar incompleta em trânsito rápido.
MT — Movimento/Temporal Médio	Moderado	40%	Criativo estático, sem vetor de movimento interno. Em trânsito, a ativação vem do deslocamento do espectador; em pontos de espera, tende a cair.
PPA — Área Parahipocampal	Baixo	24%	Não há cenário nem contexto espacial. O fundo chapado acelera a leitura, mas elimina a ancoragem de ambiente doméstico.
STS — Sulco Temporal Superior	Baixo	22%	Sem agentes sociais e sem áudio, não há integração de significado social. "Família" existe como palavra nos primeiros segundos, não como estímulo social visual.
FFA — Área Fusiforme de Faces	Muito Baixo	12%	A ausência de rostos elimina o reconhecimento facial quase instantâneo que, no Criativo 1, entregava "presença familiar" com maior tempo de exibição.

	Criativo 1 — "Confiança que Protege"	Criativo 2 — "+50 Anos Protegendo"
Entrada dominante	Cor + rosto (V4/FFA)	Cor + tipografia (V4/V1/V2)
Vínculo emocional	Alto — rosto e cena doméstica	Mediano — maior tempo lexical (texto)
Chegada à marca	Indireta, por curiosidade — LOC 30%	Direta, logo central — LOC 71%
Carga cognitiva	Cinco elementos disputando	Três blocos empilhados
Transição	Dwell time (tempo de permanência) alto — espera	Trânsito rápido e espera

Região cerebral	Nível	%	Observações
V1/V2 — Córtex Visual Primário	Muito Alto	100%	Headline em caixa alta com contorno luminoso sobre azul-escuro. Entrada por contraste e forma, legível mesmo em exposição curta.
LOC — Córtex Lat. Occipital	Muito Alto	83%	A casa é reconhecida como objeto e o logotipo recebe destaque no fim do percurso vertical.
V4 — Córtex Visual Ventral	Alto	73%	Headline e janelas iluminadas criam contraste quente contra o fundo azul frio.
MT — Movimento/Temporal Médio	Alto	69%	Gradientes e halos de luz oferecem variação luminosa mesmo numa peça estática.
FFA — Área Fusiforme de Faces	Moderado-Alto	58%	Não há rostos; a hipótese de pareidolia na fachada precisa ser validada antes de uma interpretação causal.
STS — Sulco Temporal Superior	Moderado	57%	Janelas acesas sugerem uma casa habitada, com presença humana implícita.
PPA — Área Parahipocampal	Moderado	42%	A fachada tende a ser lida mais como objeto/ícone do que como cena com profundidade e entorno.
PFC — Córtex Pré-Frontal	Direcionado	42%	A frase curta explicita ameaça e benefício, com menor necessidade de elaboração racional na leitura proposta.
IPS — Sulco Intraparietal	Moderado-Baixo	39%	Três blocos verticais separados reduzem a disputa lateral por atenção.

	Criativo 1 — "Confiança que Protege"	Criativo 2 — "+50 Anos Protegendo"	Criativo 3 — "Proteja sua Casa dos Raios"
Entrada dominante	Cor + rosto (V4/FFA)	Cor + tipografia (V4/V1/V2)	Contraste + objeto (V1/V2 e LOC)
Vínculo emocional	Alto — rosto e cena doméstica	Mediano — maior tempo lexical (texto)	Implícito — casa habitada, luzes acesas (STS 57%)
Chegada à marca	Indireta, por curiosidade — LOC 30%	Direta, logo central — LOC 71%	Direta, no fim do percurso vertical — LOC 83%
Carga cognitiva	Cinco elementos disputando	Três blocos empilhados	Três blocos, menor esforço racional (PFC 42%)
Transição	Dwell time (tempo de permanência) alto — espera	Trânsito rápido e espera	Trânsito rápido — leitura completa em ~3s

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Como analisamos

Visão geral

Versão 1

Variação 2

As duas versões

Versão 1: “PARCEIROS” na horizontal, com a mão segurando o bolso

Onde o olhar vai

O que o cérebro processa

Leitura geral

Variação 2: “PAR / CEI / ROS” com os personagens no ícone do bolso

Onde o olhar vai

O que o cérebro processa

Leitura geral

Lado a lado

A Variação 2 entrega a resposta mais completa

Próximos passos

Criativo 1 — "Confiança que Protege o que Importa"

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Criativo 2 — "+50 Anos Protegendo sua Família"

Criativo da campanha

Mapa de calor cerebral

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Comparação rápida entre os dois criativos

Criativo 3 — "Proteja sua Casa dos Raios"

Criativo da campanha

Mapa de calor cerebral · leitura do modelo

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Comparação rápida entre os três criativos